腾讯与字节跳动，谁将率先挑战苹果的垄断地位

2024-09-06

苹果与腾讯的博弈：反垄断之战一触即发

       苹果与腾讯之间的较量持续升温。9月2日，关于“微信或不支持iPhone16”的传言在社交媒体上引发热议。该消息称，微信可能不再兼容iPhone16，尤其是在设备升级至iOS18.2后，可能无法使用微信。这一消息一度引发对iPhone销量的担忧。然而，业内人士普遍认为“苹果和微信二选一”是不切实际的伪命题，真正的焦点是“苹果税”——苹果在其生态系统中对开发者收取的佣金。

    尽管全球多个国家已经成功削减“苹果税”，中国市场仍然面临居高不下的抽成。苹果与互联网巨头之间的博弈日益白热化，尤其是在苹果即将发布iPhone16之际。业内预期，要实现“苹果税”的全面削减，或许需要法律层面的支持。

    在此背景下，有自媒体抛出“微信和iPhone二选一”的话题讨论，虽然吸引了大量参与者，但业内普遍认为这类讨论缺乏实际意义。双方冲突的背后，是巨大的用户基数和利益权衡，微信作为中国的国民应用，与苹果庞大的用户基础产生的冲突自然引发公众关注。

    今年以来，苹果和腾讯的博弈逐渐加剧，苹果多次施压腾讯和字节跳动，要求封堵微信和抖音中的支付漏洞。苹果还警告，如果腾讯不取消绕过其支付系统的手段，微信未来将无法获得更新。这背后的核心问题依然是“苹果税”。

    “苹果税”是苹果对在其App Store中进行数字商品交易的开发者收取的最高30%的佣金。虽然对中小开发者的抽成降至15%，但封闭的苹果生态系统使这一费用备受争议。

    今年8月，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在电话会议中指出，苹果的封闭生态系统不应仅对数字内容收费，其他商品和服务也应分担这一成本。此外，与国内安卓生态相比，苹果的谈判余地较小，因而备受诟病。

    如何削减“苹果税”成为焦点。全球范围内，苹果已经在部分国家和地区降低了抽成，但在中国市场，这一变化尚未显现。中国市场对苹果来说至关重要，特别是在“苹果税”收入中占据了相当比例。数据显示，2023年苹果在全球通过“苹果税”获得了223.4亿美元收入，其中中国市场贡献了400亿元人民币，占比接近四分之一。

    业内人士普遍认为，削减“苹果税”可能需要类似欧盟那样的法律支持。Spotify此前成功在欧盟对苹果发起反垄断投诉，并促使苹果降低了其在欧盟地区的抽成比例。中国市场的互联网巨头是否会效仿发起反垄断挑战，仍是未知数。

    目前来看，腾讯最有可能成为挑战苹果的先行者。腾讯不仅拥有广泛的用户基础，还掌握着多项需要缴纳“苹果税”的业务，涵盖小游戏、QQ音乐、腾讯视频等多个平台。苹果和腾讯之间的商业博弈仍在继续，是否会出现类似欧盟的反垄断调查，将是未来的一个关键看点。